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百勝中國新春穩(wěn)崗留工、拉動消費(fèi)舉措
發(fā)布日期：2023-01-12 12:51:37 閱讀次數(shù)：0
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隨著社會進(jìn)入“全民抗疫”的沖刺時期，各個城市正處在加速“陽康”后的復(fù)蘇階段，2023年也正是以煙火氣回歸，暖流升騰的美好景象開啟。
在過去三年，百勝中國始終秉持“以人為本”的價值觀，穩(wěn)就業(yè)，強(qiáng)保障，與40多萬員工同舟共濟(jì)，彼此守護(hù)，為超過12000多家門店的城市餐飲保障筑起了牢不可破的護(hù)城河。
與此同時，百勝中國集合旗下肯德基、必勝客、塔可鐘、Lavazza拉瓦薩、小肥羊、黃記煌、燒范兒等品牌的力量，在這充滿了節(jié)日氣氛的新春季，通過主題新品、特色營銷、回饋消費(fèi)者活動，在堂食、外送、新零售等領(lǐng)域，發(fā)揮線上和線下的資源優(yōu)勢，活躍消費(fèi)市場，激發(fā)消費(fèi)活力，以提振市民生活和消費(fèi)信心，為城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，營造新春新氣象增添色彩。
百勝中國始終秉持仁心正行的價值觀，疫情三年來，始終將員工的身心健康作為重中之重。疫情初始，旗下品牌在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“無接觸外送”，既是對消費(fèi)者的保護(hù)，也是對員工健康和安全做最大的保障。在2020年便啟動了管理組“愛心互助基金”，2021年宣布“餐廳經(jīng)理百萬醫(yī)療險”、在2022年又推出了“員工千萬共濟(jì)幫扶基金”，體現(xiàn)了公司持續(xù)為員工擋風(fēng)遮雨，保駕護(hù)航的決心。在防疫政策不斷調(diào)整過程中，公司始終在第一時間將最新政策及健康防護(hù)指引給到大家，并提供了24小時百勝員工心靈關(guān)愛熱線、在線問診熱線等，進(jìn)行心理和身體的健康咨詢。
自12月疫情政策放開以來，各城市相繼出現(xiàn)不同程度的人員感染，為了讓員工更好地保護(hù)個人健康及照顧家人健康，公司啟動彈性辦公工作機(jī)制，并為員工提供防疫大禮包，包括抗原檢測盒、常備藥品、血氧儀、N95口罩、消毒液等防疫物資，并邀請醫(yī)療全科主治醫(yī)師開展“有醫(yī)說疫”等講座，幫助員工更好的了解并應(yīng)對新冠。
新春佳節(jié)即將到來，每年此時都有一批百勝員工為了守護(hù)城市的年味，選擇堅守崗位。公司在做好員工的保障工作外，會在各地開展形式多樣地春節(jié)關(guān)愛活動，如：
①在餐廳進(jìn)行春節(jié)布置，讓員工在崗也能感受到溫馨、喜慶的節(jié)日氛圍；
②組織員工共享豐盛的年夜飯，為春節(jié)期間在崗員工提供免費(fèi)餐食；
③各地分公司的管理層及辦公室員工走訪餐廳，給餐廳員工拜年，贈送春節(jié)禮包等。
④公司提供各類激勵措施，鼓勵員工錯峰過年，在新年期間做好顧客餐飲保障。
公司也為外送騎手們提供了防寒衣物和防疫物資。針對過年返鄉(xiāng)所帶來的用工壓力，百勝中國聯(lián)合供應(yīng)商推出特別激勵方案，設(shè)立人員儲備獎、顧客滿意獎和銷售激勵獎，全力以赴支持每一家餐廳在春節(jié)期間做好騎手的穩(wěn)崗留工，為外送業(yè)務(wù)保駕護(hù)航。
第二部分：促進(jìn)消費(fèi)品牌特色營銷
肯德基特色營銷
①肯德基第三次攜手故宮博物院，將瑞兔、祥紋和中國色帶到肯德基，以瑞兔攬金桶和七彩中國色為新春添濃濃喜氣?？系禄€邀請全新品牌代言人時代少年團(tuán)主演年度賀歲大片“來個金桶就齊了”，希望見證了無數(shù)個闔家共享幸福時刻的金桶，在2023年新春期間為更多家庭的團(tuán)聚添一份團(tuán)圓喜氣。
②這個春節(jié)，肯德基門店也將結(jié)合自身特色進(jìn)行新春“換裝”。屆時，七色錦紋的吉祥之意將通過肯德基餐廳傳遞給更多的消費(fèi)者，讓歡喜氣氛為大家開啟幸運(yùn)新年。
③曾在六一火爆全網(wǎng)、讓大人、小孩都在童趣中獲得快樂的可達(dá)鴨將在肯德基全新形式回歸，全新可達(dá)鴨“會唱歌的吸管” 1月16日起登陸肯德基，還有寓意福氣滿滿、吉星高照的新春寶可夢系列玩具，邀請大家一起高調(diào)“吸”好運(yùn)，照亮新一年。
肯德基宅急送
①肯德基宅急送全新代言人+“點(diǎn)桶送桶”
肯德基品牌代言人時代少年團(tuán)的七位年輕人以肯德基宅吉星的身份，加入了“點(diǎn)桶送桶，紅運(yùn)送到家”，為消費(fèi)者送新年驚喜祝福行列。而在我們身邊，連年新春穿行在大街小巷間的肯德基紅騎士，這個春節(jié)依然奔走在城市與鄉(xiāng)間，為回家團(tuán)聚或是奔走在路上的人，守護(hù)一份美味，增添一份紅運(yùn)祝福。
②肯德基宅急送社區(qū)拼團(tuán)
在即將過去的一年里，“社區(qū)團(tuán)長”和社區(qū)團(tuán)購的形成讓日益疏遠(yuǎn)的鄰里關(guān)系重新靠近。與愛為鄰、扎根社區(qū)的肯德基有意通過自身的力量，助力這份鄰里友愛在新時代得以延續(xù)，于是農(nóng)歷新年來臨之際，肯德基宅急送聯(lián)動微信支付，推出社區(qū)新春拼團(tuán)活動，構(gòu)建更為垂直的鄰里團(tuán)購場景。傳統(tǒng)新春紅包，在肯德基宅急送社區(qū)團(tuán)購中，成為左鄰右舍齊心協(xié)力獲幸運(yùn)象征。無論你是回家鄉(xiāng)與親人團(tuán)聚，還是留守打拼的城市獨(dú)自過年，肯德基希望新春社區(qū)拼團(tuán)活動，用性價比高的美食，為大家增添一份歡樂，讓鄰里之間感受到彼此心中的美好善意。
① 肯德基X超級QQ秀“元宇宙新春廟會”
肯德基在超級QQ秀跨次元新春島推出大型“元宇宙新春廟會”，創(chuàng)造全新的春節(jié)社交活動場景。多種創(chuàng)新玩法加持下，用戶不再有空間與時間的限制，可以為世界任何地方的元宇宙好友家串門送“福”字，或是為彼此燃放喜慶的煙花，將心中美好傳遞給更多人。深諳跨次元年輕消費(fèi)群體洗好的肯德基，用趣味玩法包裝春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，跨越空間為更多消費(fèi)者創(chuàng)造歡聚場景，一起感受新春快樂。
②肯德基“新年放飛心愿雞”活動
為積極響應(yīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，肯德基超級APP推出 “新年放飛心愿雞”的活動，在2023年元旦來臨之際，連續(xù)7天每天鼓勵大家到APP來參與在線許愿互動活動，并贏取APP數(shù)字趣味頭像、周邊禮品等，開啟美好新一年。
肯德基自在廚房（新零售）
① 響應(yīng)消費(fèi)者需求的熱潮，肯德基自在廚房新推半成品小食“爆汁脆皮原味香骨雞”，通過油炸、烤箱、空氣炸鍋簡單烹調(diào)，就能輕松制作出皮酥肉嫩、原味多汁的美食。
②從圣誕節(jié)后到春節(jié)前夕，肯德基自在廚房上線“新春好禮季”，推出四大優(yōu)惠組合，輕松囤年貨，慶新春，讓消費(fèi)者在家過年也能很有味。其中199元新春大禮包多達(dá)13件產(chǎn)品，有生鮮又有經(jīng)典小食，居家也能輕松補(bǔ)充能量和蛋白質(zhì)；99元自在選，經(jīng)典產(chǎn)品隨心選；49.9元經(jīng)典在家做，經(jīng)典小食暢吃過癮；299元心意大禮包，主食、小食、生鮮、甜品一站式配齊，一家人的需求都照顧到。
③為滿足消費(fèi)者采購年貨和親友送禮需求，肯德基自在廚房還在全國陸續(xù)上市新春提貨券，并首次推出團(tuán)購活動，三人成團(tuán)，加贈牛排和減免外送費(fèi)。
